在国内游戏市场越发成熟的当下,游戏价值的多元化探索成为了新的课题,传承中国传统文化、寓教于乐、发挥社会价值等多方面都考验着游戏公司。在今天的XXX大会上,《地下城与勇士(DNF)》的品牌负责人张戈先生,为我们带来了关于数字IP文化承载的主题分享。
手游那点事对其演讲速记进行了整理,这款11年的经典游戏,作为腾讯互动娱乐旗下最具代表性和影响力的游戏产品之一,在游戏产品与文化结合传承上,给行业做了不少示范。
以下为张戈演讲实录:
感谢各位到场的嘉宾,我是《地下城与勇士(DNF)》的张戈,很高兴今天和大家分享我们的创作和思考。与很多发布的产品相比,我们应该算是老大哥。从2008年上线至今已经有11个年头,在这样的一个激烈环境下,保持经久不衰,并且始终受到玩家的喜爱。
我认为游戏本身是一个内容产品,需要不断和年轻人保持情感上的沟通,需要随着年轻人的成长而变成,也需要不断的进化,并且突破自我的边界。
一、十一年的不断进化,经历品牌、IP、文创三大阶段
在11年的过程里,我们会把整个的成长和变化设立为一个个关键的阶段,包括品牌塑造、IP打造和文创布局。
首先是品牌,《地下城与勇士(DNF)》应该是最早规划和践行理念的产品,fit是我们的品牌核心价值观,既代表格斗游戏和玩法,也是我们和年轻用户共同前进的fit。现在有七成以上的用户非常认同,有五成的用户非常喜欢这个概念,我们的用户自称是8千万《地下城与勇士(DNF)》。
他们认为我们这11年是跟这个游戏共同成长,共同奋斗到现在,而fit就是我们的品牌和用户共同的成长。
在此之下,DNF有非常强大的职业体系,每个职业背后都有属于自己的故事,属于他的形象以及能力。同时也拥有无数的玩家的支持和热爱,我们几乎每一个职业都有一个贴吧,这11年不断的增长和成长,同时他们的职业也在不断的突破和变强。
围绕这些职业,我们希望能够给这些用户提供一个属于他们自己的虚拟世界,在这个世界当中故事和传输,能够用更多的内容形式进行演绎。
我们有80万字的世界观设计,我们有阅读量曾经在起点排名第一的小说,我们有观看量超过6亿的漫画,以及10个亿的动画,以及音乐等非常庞大的产品。
如今我们的IP世界已经初步成型,动画第二季和手游也在今年上线。希望大家也可以进入到这个世界,和我们共同体验。
经历了品牌的建设和IP的打造,《地下城与勇士(DNF)》已经是一个充满魅力的独特的游戏文化。
当我们创造足够丰富的内容,我们说《地下城与勇士(DNF)》已经成为了一座桥梁,它可以通过我们内容,连接我们的年轻人,把我们的内容传递给所有的这些热爱游戏,热爱文化的这些年轻人。跟他们一起创作好的内容,去发扬我们的中国文化,这是我们和用户的责任,同时也是社会和行业对我们的期望。
二、4位大师、1座国家级博物馆的非遗合作
2018年开始,从《地下城与勇士(DNF)》的IP符号,从我们的职业开始,我们其实已经和一系列的非遗大师展开了合作,进行了内容共创,也产生了很多的优质的文化作品。让玩家在游戏之外,其实也有很多的传统文化的魅力。
而且我们没有想到,我们当时做的一系列的活动,是我们《地下城与勇士(DNF)》首个零差评的活动,所有的用户都非常喜欢,这是我们和山东的一个锡雕描绘的故事,他们把DNF的一些故事,非常完整并且非常还原的呈现在上面,这是中国的传统,对于讲故事的形式,也非常合适。
当我把这个制作的过程放到官网和B站这样的年轻人群体,马上就会好评占领了,玩家觉得这是DNF做的一个非常有牌面的事情。用户说非常喜欢传统文化,所以对于这些年轻人,优秀的传统文化,还是非常能够唤起他们的情感共鸣。
这是四川剪枝艺术家为我们绘制的群像,这个是北京的京绣非遗传承人,老师为我们定制的12幅刺绣,当时语重心长的嘱托我们,老祖宗的收益年轻人千万不能丢了。所以其实这句话,对我们来说是责任也是压力,但同时也是我们持续往前探索的动力。我们会不断的在这样的传统文化当中继续往下走,除了这些非遗的文化,我们其实也尝试将传统
文化和一些年轻人更喜欢的数字文化形式,比如说动画,来进行结合。这个是我们跟陕西的皮影大师,一起合作的动画短片,受到了中国玩家在内的全球玩家的好评。
这是除了和传统文化的结合,我们其实还和很多现代的艺术合作,我们跟很多的知名院校展开了合作。跟这些学生一起,围绕雕塑的艺术形式,打造了一系列的艺术形式,以各种各样的方式,呈现给更多的年轻人。
三、8座顶尖艺术学院、17件艺术雕塑的现代艺术合作
这个是我们跟广州美术学院、四川美术学院的高校师生,联合打造的十二使徒雕塑,进行学生之间的发挥和想象。可以看到,屏幕右边的就是使徒之一,有4.5米高,呈现在DNF世界当中就是充满力量的造型和栩栩如生的细节。这个雕塑成为我们当时最亮点的部分,所有的玩家都要进行合影。
广美当时的教授看到这个作品,评论说,我认为游戏艺术,最引人入胜的地方,是我进入到一个在现实生活中从来不可能进入的世界,交互性这么强的数码科技肯定是未来的趋势。雕塑未来的发展也有很大的联系,陈教授是这么说的。
除了刚才提到的合作,我们在2019年在中国地区运营的第11个年头,我们希望探索更多的传统文化艺术和结合点,帮助我们从一些传统文化和现代文化当中寻找一些灵感和力量,同时以游戏成长,传承更大的价值。
四、属于DNF的文创未来蓝图
我们联合DNF的开发商,基于中国玩家的诉求,推出了DNF东方蓝图计划,我们把东方的传统文化艺术,通过线上的形式,不光是观看,不光是演绎,同时我们做到游戏,在游戏中进行演绎。
经过半年多的筹备,我们将在2019年5月23日,也就是明天,我们将在游戏中落地我们东方蓝图计划的首个版本,唐长安西市植入游戏,非常接近的感受。与唐朝的西市版本做设计,并且我们会逐步把长接近1公里的西市街道在游戏中进行还原。
在国风的地域里面,玩家可以感受大唐的繁华圣土,也可以跟NPC进行互动,听取一些典故。为了更好的还原,我们跟大唐西市博物馆进行了合作,我们跟西安政府一些组建了西安教授在内的10多个人的史学团队,提供一些数据的支持。
我们的开发和运营业多次赶赴西安,反复对比细节和史料数据,做了很多的研究工作。在后期的市场活动里面,我们也会与西安当地的政府一起,还有文旅机构,文化部门共同进行合作,协助西安推广传统的历史文化。
再往后其实我们还会继续围绕唐代文化,以历史文化的国宝为切入点,进行相应的植入。一方面我们丰满游戏的体验,另一方面我们也普及国宝在游戏当中的认知,让更多的年轻人意识到珍贵,这个版本我们将在今年9月份上市,传承传统文化我们真的是很认真的。
我们同时也需要更多的领域合作伙伴的力量,以更认真更专业的态度,打磨好细节和品质。我们将携手清华大学建筑设计研究院,以及他们在古建筑领域的权威研究,为游戏开发提供支持和帮助,帮助我们在游戏的建筑外观,城镇的地域,以及建筑类的联动层面,把文化的内容塑造的更加扎实。下面就有请我们的合作伙伴负责人,清华大学建筑学院的蒋教授。
蒋教授:各位嘉宾大家好,非常高兴出席这样的一个数字文创的大会,也很高兴能有机会和《地下城与勇士(DNF)》这款著名的游戏产品进行合作,这也是我们清华大学第一次和游戏领域合作。
跟大家稍微解释一下,清华大学的建筑学科到今天已经有70多年的历史,在建筑、教育研究和产业实践方面,拥有强大的实力和非常广泛的国际国内影响力。清华大学建筑研究院,是产学园一个很重要的平台,而目前大家都知道,游戏是与当下年轻人进行沟通和交流的一种全新的方式,也有可能成为新时代文化传播的一种主要的形式。
我们也看到了很多游戏产品,和中国文化进行各种各样的合作和探索,通过这样的特殊方式,能够让更多的年轻人感受到传统文化的魅力。所以我们也愿意,为游戏这个产业提供我们更加专业的支持,在文化沟通,文化传播过程当中,更多的保持专业性的精确和更多的美好的东西。
这次与DNF的合作,我们基于现有的成果,提供各种各样的资料以及模型,希望通过这样的资料库的支撑,能够为游戏的开发,提供更加坚实的基础。我们也希望,能借助优秀的游戏,借助年轻人认同的数据文化的内容,让古老的文化被进一步发扬光大,更好的传播,这是我们一直以来的期待,谢谢大家!
张戈:再次感谢清华大学研究院,感谢蒋教授,如何让古老的文化焕发新的活力,这是提给我们的问题。我们为年轻人提供新的丰富的体验,相信在文化的传承里,可以传承更大的价值。
为了给年轻人提供更好的游戏体验,我们将在2019年以持续线下的巡展的形式,我们希望能够整合呈现IP符号的产品,非遗文化的合作内容,和来自玩家和KOI的作品,并且结合不同城市的文化特色,打造一种属于年轻人的文化形式。
他可以是结合城市文化的创意展览,也可以把我们的这些文化,用创意雕塑,非遗艺术的形态,打造成为城市文化的主体景观。我们刚才提到的雕塑作品,现在已经在深圳的锦绣中华和昆明的1903进行长期的展览。
把传统文化和游戏做结合,让年轻人理解和参与,是我们的新文创,也希望可以为城市带来更多的活力。欢迎所有志同道合的朋友,加入到我们的阵营,我们一起开创新的IP阵营体验,谢谢大家!