文 | 手游那点事 | Rust

近日，App Annie发布了2020年9月全球手游指数报告以及2020年9月中国厂商及应用出海收入 30强。

就9月份的iOS&Google Play全球游戏榜单来看，在下载榜方面，《Among Us!》上升43名位列下载榜第一，《Free Fire》上升六名名列第三，《原神》位居第七。在收入榜方面，《万国觉醒》排名上升六位位居第七。除了上述游戏以外，榜单整体并无太大变动。

比起依旧平淡的全球市场，9月份的中国手游市场出现了较大的变化。iOS中国游戏下载榜方面，有5款新游上榜，且以中重度游戏居多，榜单的“超休闲”比重下降，《开心消消乐》重回前十；收入榜方面，未有新游上榜，而网易共有4款游戏打入TOP10，老游戏表现出色。

iOS - 游戏 - 中国 - 2020年9月

出海方面，就中国厂商出海收入榜而言，期内易幻网络掉出出海收入榜TOP 30；悠星网络排名上升 4 位进入TOP 10，这主要归功于《碧蓝航线》9 月份日本地区上线三周年的运营活动，收入环比增长 345%。值得一提的还有天游网络，该公司首次打入中国厂商出海收入榜TOP30，《神魔三国志》及《三国杀名将传》两款游戏表现亮眼。

以下是手游那点事带来的相关解读：

一、《原神》空降iOS全球下载榜第二，《万国觉醒》回归全球游戏收入TOP10

环顾整个9月份全球手游市场，表现最突出的国产游戏无疑是《原神》和《万国觉醒》。前者空降iOS全球游戏下载榜第二，后者由国服表现带动回归iOS & Google Play全球游戏收入TOP10，位列第七名。

iOS - 游戏 - 全球 - 2020年9月

iOS & Google Play 合并 - 游戏 - 全球 - 2020年9月

此前Sensor Tower曾发布报告称，在9月28日正式发布后的一周里， 《原神》在App Store和Google Play收入共计约6000万美元（约人民币4.07亿元），成为当周全球收入第二高的手游。

下载量方面，据App Annie数据显示，《原神》上线后四天内就在全球获得了1700万次下载。

与《剑与远征》上线前一样，莉莉丝对《万国觉醒》也采取了高强度的宣发打法，游戏上线次日即冲入中国大陆 iOS 游戏收入总榜第 6 名，随后稳居前 5 至今，这一亮眼首秀也验证了中国大陆市场玩家对于全球化世界观+文明题材 SLG 的接受度。

若回顾《原神》和《万国觉醒》这两款游戏的宣发路径，不难发现如今大厂们在发行产品时，主要遵循“较好的产品质量+大规模买量”这一思路。DataEye数据研究院认为，未来游戏厂商在买量侧将更注重品牌，打法更规范，营销内容的品质不断提升，也更加重视优质内容带来的长期积极影响，从而实现口碑营销。

二、5款新游打入iOS中国下载量TOP10，《开心消消乐》重回前十

与8月份相比，9月份的iOS中国游戏下载榜明显出现“大换血”。期内，《原神》与《云上城之歌》成功打入榜单TOP 5，而《万国觉醒》和两款休闲游戏《Pin Rescue》《Draw Defence》亦打入前十。

可以看到，期内米哈游、莉莉丝以及三七互娱这几家大厂上线的重度游戏颇为吸量，打破了以往超休闲游戏霸占下载榜的局面。进入四季度后，腾讯、网易等多家厂商还有数款重磅产品预备上线，下载榜或许将继续迎来大洗牌。

iOS - 游戏 - 中国 - 2020年9月

值得一提的是，期内《开心消消乐》重回下载榜前十。这款于2015年上线的三消游戏，上线五年后表现依旧坚挺。在2020年内，《开心消消乐》iOS游戏免费榜的排名始终保持在TOP 50以内，最高排名曾冲上免费榜前十。

根据《开心消消乐》官方微博显示，9月14日当天，游戏进行了版本更新，其中加入了抓兔子大赛、中秋幸运礼以及闯关开福袋等活动，对于吸引玩家回流有一定作用。

除了《开心消消乐》以外，乐元素旗下的另一款游戏《Ensemble Stars Music》（日文名称：あんさんぶるスターズ！！Music）于日本上线后表现较好。在日本市场收入稳步提升的助力下，乐元素排名上升 4 位，打入9月中国厂商应用出海收入榜前 20。

三、iOS中国游戏收入榜TOP10网易拿下四席，为当期入榜产品数量之最

纵观9月iOS中国游戏收入TOP 10榜单，其中有四款产品均是网易旗下，《梦幻西游》《率土之滨》以及《阴阳师》分别拿下第四至第六名，《大话西游》名列第八。

值得一提的是，期内网易为上榜产品最多的厂商，其次是腾讯和阿里游戏。在四款老游戏的助力下，网易9月份的流水相当可观。

iOS - 游戏 - 中国 - 2020年9月

据七麦数据显示，9月份内《率土之滨》进行了两次版本更新， 如开启名胜图鉴功能，增加全新征服赛季武将“5星·群·袁绍”和“5星·吴·蒋钦”。此外，游戏排名一直保持在iOS畅销榜Top 10以内，表现十分稳定。

根据游戏官网显示，《率土之滨》将于10月份开启五周年活动，该游戏强劲的收入表现或将延续至十月份。除了《率土之滨》以外，目前iOS中国游戏收入TOP 10榜单中还有《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》，阿里和网易在SLG市场中的竞争依旧激烈，四季度内还有一款《鸿图之下》即将上线测试，未来祖龙娱乐也将入局SLG市场。

另一款表现出色的游戏便是《阴阳师》。9月23日，《阴阳师》四周年版本正式上线，随后游戏一举冲上iOS游戏畅销榜第一，周年庆带动游戏9月营收大幅提升，从而拿下榜单第6名。

四、吉比特拿下iOS中国公司下载榜第五，9月内共上线两款新游

期内吉比特的排名表现在一众厂商中较为突出，该公司名列9月份iOS中国游戏公司下载榜第5名，较8月份上升了37名。

iOS - 游戏 - 中国 - 2020年9月

这或与公司在9月份内上线两款新品有关。在9月10日和9月17日，《不朽之旅》和《魔渊之刃》两款游戏先后上线。

《不朽之旅》是一款偏硬核的暗黑题材放置手游，该游戏在9月10日至9月20日均保持在iOS游戏免费榜TOP 20以内。

而《魔渊之刃》则于9月17日上线，上线首周排名保持在iOS游戏免费榜TOP 20以内，目前该游戏在TapTap评分为6.5分。

展望2020年四季度，吉比特还有《石油大亨》《一念逍遥》《冒险与深渊》等储备产品值得期待。如今该上市公司的产品线已涵盖Roguelike、放置类、SLG等多类型的游戏，随着新游戏商业化能力的逐步提升与公司品类矩阵的持续拓展，未来吉比特的收入结构有望进一步改善。

五、天游网络首次打入出海发行商TOP30，《神魔三国志》及《三国杀名将传》表现亮眼

值得关注的是，广州天游网络凭借《神魔三国志》在港澳台地区的首发上线及《三国杀名将传》在北美、新马、港台等地的持续发力，名次蹿升 15 名首次进入前 30，成为本期黑马厂商。

据公司官网显示，广州天游网络科技有限公司成立于2017年，专注于海外游戏发行业务，公司的核心成员曾任职于广州汇量Mobvista、4399、Efun等公司，团队具有7年以上游戏运营和市场推广经验。

公司已推出多款海外地区手机游戏，目前运营的手游单月月流水已突破1亿人民币，其中包括了《三国杀名将传》 、《封神问情》、《云梦遥》以及《冒险物语》等多款千万级流水的产品，涵盖RPG、卡牌、回合制等游戏类型。

根据七麦数据显示，《神魔三国志》在9月内于港澳台上线。该游戏在中国台湾iOS游戏畅销榜表现最好，自9月16日上线至月底均保持在TOP 3以内。此外，《神魔三国志》于香港和澳门正式上线后，iOS游戏畅销榜排名均保持在TOP 22以内。

台湾iOS游戏畅销榜排名

而《三国杀名将传》则于2019年10月15日上线港台市场。在今年9月份内，《三国杀名将传》曾冲上香港iOS游戏畅销榜第二名。

根据游戏介绍显示，《三国杀名将传》是一款卡牌游戏，游戏内有丰富多元的特色玩法，例如在“游历玩法”中，玩家会触发游历奇遇事件，开启“水镜学堂”的三国知识趣味问答，还会遇上“洛阳之乱”、“董卓之乱”等战斗事件。

结语

9月份国内手游市场的诸多变化，可以说是Q4收官战的“序幕”。《原神》《万国觉醒》等众多大厂精品的成功，以及渠道、买量、广告营销等方面的新趋势，都在体现出手游发行时代已经变了。

进入Q4，可以预见的是，国内手游市场还将会出现更多的“惊喜”。以大厂为例，目前腾讯储备有《天涯明月刀手游》《鸿图之下》以及《使命召唤手游》三款新品，网易更是储备有《天谕手游》《哈利波特与魔法觉醒》等八款新游，2020年游戏行业的“终局之战”拉开帷幕。