文 | 手游那点事 | Sam

随着各家厂商陆续复工，今年春节档战况也尘埃落定。在这个兵家必争的窗口期里面，《蛋仔派对》成为了风头最盛的产品之一。据时代财经统计，这款网易旗下的派对类游戏在今年春节档稳居手游收入前三，仅次于《王者荣耀》以及《和平精英》。

图源：时代财经

《蛋仔派对》的爆红并非毫无征兆。早在去年11月份，游戏的下载量就已经居高不下，并在不久之后悄然冲上了畅销腰部的位置。截至目前，《蛋仔派对》已经霸占国内iOS免费榜头名超过40天之久，无疑打出了现象级的表现。

但在上线之初，很少有人能够预料到这款作品能够达到这样的高度。毕竟在此之前，还没有任何一款Party Game能够在移动端上证明品类的商业潜力。就连《蛋仔派对》本身，也曾在很长一段时间内徘徊在畅销百名开外，直到半周年左右才开始显现“黑马”姿态。

身处爆款难觅的Party Game手游赛道，开局也只能说是不温不火。在诸多不利条件下，《蛋仔派对》为何能够逆势上扬，一路续写自己的“疯狂”演出？

一、酝酿半年，然后「聚沙成塔」

《蛋仔派对》制作人Kwan曾经表示，这款作品实际上脱胎于工作室的另一个UGC社区项目——《河狸计划》。由于编辑器玩法在IP与原创内容方面有着天然局限性，很难靠自然流量实现大范围推广。因此团队决定换个思路，先设计出与其适配的玩法与主题，让它看起来更像一款完整的游戏。最终，以“潮玩+派对”为主题的《蛋仔派对》应运而生。

和许多同类游戏相仿，《蛋仔派对》将“多人闯关”设计为主要玩法。每局游戏中都会通过多个障碍关卡淘汰大部分玩家，直到决出最后一名胜利者。在潮玩题材下，项目组为游戏描绘的世界观也颇有趣味：每当盲盒售卖机收到投币，都会有无数个蛋仔进行闯关，赢家会把自己包装好，送到真实世界的人类手中。

有着编辑器项目的开发经验，项目组在立项初期就将UGC内容视为《蛋仔派对》的运营重点。去年5月上线后，Party Game品类先发优势，加上盲盒蛋仔的可爱形象，一度让游戏收获不少用户关注。但在第一波内容被消耗完毕后，关卡同质化弊端开始显现，有限的创作空间也让UGC产出逐渐遇到瓶颈，市场表现随即出现明显下滑，一度跌落到畅销200名开外。

面对不利开局，早有准备的项目组开始从内容层面入手，尝试将产品“抬”回正轨。

而他们走出的第一步，则是提高官方内容产出量，将玩家注意力重新拉回到游戏当中。7月初，《蛋仔派对》进行了一次大版本更新，推出新赛季“惊奇游乐园”，并加入了旋转木马、吃豆人、同心圆等一系列新地图。与派对玩法高度适配的游乐园主题，以及对UGC关卡设计的“官方示范”，不仅成功止住了颓势，还让游戏的用户量与营收都迎来了一波大幅上涨。

验证路线之后，项目组进而以“赛季”为中心，定期推出马戏团、运动会等不同主题的关卡内容，并与潮玩世界观相结合，适配相应的背景故文案与蛋仔外观，维持内容产出带来的新鲜感。

在此期间，《蛋仔派对》还利用蛋仔形象的延展性，通过多次IP联动来为游戏引流。除了网易自家的《第五人格》、《王牌竞速》之外，包括盲盒领域的《水波蛋》、以及《喜羊羊与灰太狼》、《请吃红小豆吧！》等动画作品，都曾经与游戏展开过关卡、皮肤方面的深度联动，成功将游戏知名度扩散到多个泛用户圈层当中。

而高频率产出的最终目的，还是为UGC部分提供创作灵感与空间，实现内容层面的流动循环。为了激发玩家创作热情，项目组还会定期将高质量玩家自制地图加入到玩法当中，进一步完善用户生态，让UGC内容真正走到台前，成为游戏主要卖点之一。

在官方引导与UGC产出互相作用下，《蛋仔派对》的内容搭建最终实现了「聚沙成塔」的过程。据制作人表示，游戏目前已经能够达到每周百万张的UGC地图新增。对一款Party Game而言，这种产出量级无疑能够很好地维持住新鲜感，从而将用户留在产品当中。

二、「派对玩法」的进化和商业化尝试

《蛋仔派对》值得关注的另一个点，是游戏在玩法、社交、商业化这几个方面的差异化设计。

为了真正让“蛋仔”这个形象被玩家所记忆，能够看出制作组下了不少功夫。除了外观方面采用圆球型设计，并加入动作反馈以外，实际闯关过程中，蛋仔还可以执行滚动、飞扑、举起等指令，遇到外力干扰时也会被弹飞。这些细节不仅能够突出蛋仔本身Q萌特质，也为基础玩法增添了更多操作空间与变数。

此外，在前后几个赛季更新当中，《蛋仔派对》还先后加入了推理性质的“谁是卧底蛋”、以及非对称竞技“欢乐晚宴”等特殊模式，以满足玩家的多样化需求。

如果说玩法创新带来的趣味性构成了游戏“下限”，那么真正让《蛋仔派对》热度与用户粘性拉高一个层级的，或许要归功于游戏中独特的社交体验。

整体上，《蛋仔派对》中包含了两个主要社交模块——“蛋仔岛”与“蛋仔工坊”。前者等同于用户大厅，而后者则是让玩家进行关卡产出的创作平台。

在大部分Party Game中，UI界面通常都被设计为较为简洁的形式，以引导玩家快速进入对局当中。但《蛋仔派对》则反其道而行之，将UI以“蛋仔岛”形式直接做成可以自由活动的场景，玩家可以通过动作、设施等形式与其他玩家进行交友互动，很大程度上丰富了游戏在竞技之外的社交场景及可玩内容。

而负责UGC产出的“蛋仔工坊”，则存在大量玩家自发设计的创意地图。与官方关卡不同，这些地图往往存在着设计者埋下的诸多彩蛋，比如特定IP设计，甚至无需操作就能直接通关的“全自动”关卡。

不仅如此，在越来越多可添加内容积累下，游戏中甚至还出现了探讨社会议题的地图，比如纪念爱情、亲情、以及提倡保护动物等主题，甚至有玩家专门整理了“必备打卡清单”，推荐人气较高的UGC地图。

玩法本身轻度低门槛特点，加上《蛋仔派对》这些独有的社交设计，在为用户提供情绪价值的同时，也让游戏内容被众多视频博主所发掘，开始在抖音等社交平台广泛传播。而运营团队围绕短视频为中心的买量营销，则进一步催化了游戏热度上涨。截至目前，《蛋仔派对》主话题在抖音已经获得超过220亿次播放，传播效率堪称恐怖。

通过各种渠道令玩家涌入之后，为了解决Party Game在商业化方面的固有痛点，整体来看，《蛋仔派对》一定程度上借鉴了MOBA品类付费逻辑。即在无法贩卖数值的前提下，通过抽卡获取角色外观、购买战令解锁奖励的方式来寻求变现，再为这种模式赋以“盲盒”主题，并设置多个低金额档位以刺激付费用户转化。

这种经过验证的商业化设计，最终让《蛋仔派对》成功解决变现难题。据七麦数据估算，游戏春节假期七天在iOS的总收入已经高达965.3万美元（约合6500万人民币）。前期积累的用户与热度，也最终造就了畅销第3的爆款成绩。

三、派对游戏的「成功模板」已经出现了？

《蛋仔派对》的爆红，在大多数人意料之外，但似乎又在情理之中。

作为近几年新兴的品类之一，Party Game身上的潜力在很早之前就已经被许多厂商所看好。尤其在进入短视频时代后，包括《动物派对》、《Among Us》、《鹅鸭杀》等PC端作品都早已证明这类玩法在传播上的巨大优势。但变现、长线新增方面的难题无法解决，却始终制约着同类产品进一步发展，自然也很少有人愿意冒风险在移动端上“押宝”这一赛道。

目前来看，率先摸索出解题思路的《蛋仔派对》，已经成为了第一款“吃到螃蟹”的产品。

回头看它的成功，其实更像是一个量变到质变的过程：先从内容层面一点点积累，再以此支撑UGC内容产出，保障多样化体验与长线活力，最终通过稳健而有效的付费设计完成变现。此外，像网易云、网易大神、原创IP等网易自家平台资源在游戏中实现的多方位生态互通，也一定程度上为《蛋仔派对》提供了内容“输血”，让游戏成功坚持到了沉淀过后的收获期。

在市场暂未出现对标竞品的现状下，《蛋仔派对》手握着的先发红利依旧十分充足。随着游戏逐渐走上正轨，我们或许能够从这款作品身上窥探到，Party Game这片蓝海的爆发力究竟能够达到何等高度。而《蛋仔派对》所经历的“翻盘”之路，势必也将在这条潜力赛道上，为市场提供一个重要的参考范本。