文｜手游那点事｜雀雀子

8月3日，由叠纸游戏推出的《闪耀暖暖》迎来了自己的四周年版本更新。而在此之前的7月30日，游戏已经通过一场特别的直播盛典来与玩家们一同庆祝游戏的生日。

在那次直播中，《闪耀暖暖》预告了周年版本的前瞻内容，包含新套装、新摆件等，同时也对外展示了游戏的3D技术细节，无论是服饰搭配、视觉设计还是版本活动，都一如既往表现出了游戏的高水准。

自2019年上线以来，《闪耀暖暖》一直在女性用户之间有着不错的口碑与影响力，而其出色的3D表现力以及动态换装玩法，更是抬高了后续几年换装手游的品类天花板。

尽管在后来，女性换装类手游出现了许多竞品，但《闪耀暖暖》却依旧坐稳了赛道的头把交椅，甚至从线上直播来看，游戏还出现了逆势增长的趋势，不仅吸引了许多老用户的回流，而且也让更多的新用户愿意入坑。

上线四年，《闪耀暖暖》仍然保持着出色的生命力，其中一个重要原因，在于游戏拥有高品质的技术、美术和设计能力的同时，仍然坚持大胆创新和突破，比如这次备受好评的梦魇套装，就融入了克苏鲁风格。

另一方面，也是因为游戏身上独特的情感价值——通过传递“暖暖”这个IP内在的温情与力量，为游戏增添了更为深远的意义，也加深了玩家的认同感。

因此，借由周年庆这一时间点，我们试图探讨和总结《闪耀暖暖》受到众多支持的原因，而在这背后藏着的是一套以“倾听玩家需求”为核心的运营思路。

一、四岁生日，一个更成熟的《闪耀暖暖》

不知不觉间，《闪耀暖暖》已与玩家们一同走过四年的时光。因此，游戏在前段时间就已经策划了一系列周年庆预热活动，其中最令玩家感到欣喜和意外的，莫过于7月24日，在B站上海总部大楼挂起的暖暖巨幅海报。

当“六十米”的暖暖跨入现实，次元壁再一次被打破，在玩家之间引发了热烈讨论：“起猛了，看到六十米的暖暖”、“不痛自己的楼，痛B站的楼”之类的梗比比皆是，而#叠纸买楼#的话题更是一度登上微博热搜，刷屏网络。

虽然“叠纸买楼”的消息看起来话题性十足，也吸引了不少外围玩家的注意力，但对于核心玩家来说，最关注与期待的还是《闪耀暖暖》的线上直播盛典。

到了7月30日晚上七点半，线上直播“观月之礼”如期举办。《闪耀暖暖》选择了上海佘山天文台作为直播场地，用熠熠星辰与皎洁明月为灯，点亮玩家内心的憧憬和期待。

主持人嘉宾亮相不久，就通过一部童话般的短片，以立体书的形式，将玩家正式带入与暖暖的四周年冒险之旅。

如果说，早期「天使与恶魔」「火焰与潮汐」的周年主题寓意着「反差且共生」之美，三周年「极光与黑洞」代表了未知的宇宙，那么四周年的主题则是来到了虚幻与真实的交界处——梦境。

短片中，暖暖与大喵在故事书的牵引下，来到一片神秘的森林，邂逅云朵列车，又骑上梦幻的独角兽走入未知的境地。天使之羽、恶魔翅膀、火苗与黑洞等元素相继出现，与过去的周年主题遥相呼应，玩家们也与暖暖一起再度见证那些经历过的冒险和相伴四年的美好回忆。

随着故事的徐徐展开，游戏荡漾着坚毅与勇敢的颂歌，也开启了「噩梦与美梦」的全新篇章。四周年套装在此时亮相，一黑一白，一深一浅，一明一暗，犹如明月高悬黑夜，交融梦幻与现实，为玩家绘制了一幅唯美的视觉奇观。

在诠释「噩梦」的概念时，制作组以别出心裁的方式呈现出俏皮的暗黑风格，打造了名为「神陨之魇」的套装：用巨大的蝴蝶结弱化梦魇的恐怖色彩，扭曲的星空装饰用以点缀裙摆，发型则运用烟雾处理的巧思，将梦魇的神秘感和多变性完美融入到套装中。

值得一提的是，「神陨之魇」还将克苏鲁的神秘元素与噩梦概念相结合，呈现出独特的风格与魅力，大胆的设计与创新同样受到了玩家的喜爱与认可。

而另一边，「美梦」的具象体现则是冲破黑暗的纯白月光——「月谕」。制作组尝试了很多直线型的设计，包括轻盈飘逸的流纱，裙边的落星点缀，恰如其分地展现了月光的柔和与流动，每个细节都被精心雕琢，使得「月谕」成为一件诠释着纯洁、诗意与浪漫的作品。

「神陨之魇」散发出混沌与神秘的魅力，「月谕」则有着纯洁与浪漫的气质，两者形成了鲜明的互补，这两种截然不同的风格，共同构成了《闪耀暖暖》四周年庆典中最瞩目的部分，给玩家留下了鲜明且深刻的印象。

除此之外，自今年开始《闪耀暖暖》便不断推出更加贴合生活场景和备受玩家喜爱的拍照道具，特别是贴纸、背景等，为他们提供了更多自由创作和表达的机会。

前不久推出的秋千套和画室场景，因能与暖暖产生真实交互，也都收获了良好的评价。

而这次周年庆的3D独角兽也融入了骑行、跟随等交互设计。同时，合理利用哑光、亮差、阴影等技巧，营造出华丽绝伦的效果，与玩家共创一个真实而梦幻的暖暖世界。

优质的内容展现离不开高技术力在背后的支持。最初，《闪耀暖暖》就以鲜明的设计感和卓越的建模技术在同类产品里表现亮眼，早早地吸引大批忠实用户，并在之后的四年间持续升级迭代。

从最近的甄嬛传联动、埃及阁、新年套装中，我们都能看出游戏越来越明显的3D优势，不仅出色地还原了肤色纹路、妆容质感以及布料层次等细节，又利用光线处理、滤镜蒙版等方式衬托人物高级感。

从套装更新到技术升级飞跃，《闪耀暖暖》在制造新鲜感的同时，也聆听到了搭配师们的声音，真真切切地做到了“走进用户”。

新推出的「服饰幻色」一直是玩家最渴望的功能。现在，玩家可以为自己的时装定制独一无二的色彩，通过自定义幻色展现个性与创意；也可以直接一键随机，让每次幻色都充满可能。在回应玩家的情感需求之余，《闪耀暖暖》也一直重视着他们的呼声与反馈。

正因如此，这次周年庆版本才能赢得了广泛玩家的认可。而这种无死角地走进玩家，倾听玩家，让运营变得更有温度的方式，也正是《闪耀暖暖》四年来向上而生的直接动力。

二、“想玩家之所想，见玩家之所见”

当我们提及换装游戏时，总会想起“闪暖暖暖”的名字，暖暖似乎已与“换装”紧密相连。但是为什么暖暖一直可以成为换装玩法的代表呢？

我们不妨先列入一组数据来看看：

在过去的四年里，《闪耀暖暖》每个月都有1-2次左右的版本更新，共推出超过400套套装；令人惊叹的是，仅在过去一年中，全服玩家就为暖暖搭配了整整136亿套衣服。——而这些数字背后体现的便是，游戏在“换装”玩法上的深厚积累与底蕴。

首先，游戏内服装的展示便是“换装”玩法非常重要的一环，而为了呈现最真实且丰富的视觉效果，游戏团队不遗余力地推进3D技术的革新。

第一年推出的「辞凤阙」花费了开发团队足足8个月的时间，以还原刺绣和头冠的真实质感，让外界再一次认识到了《闪耀暖暖》对于游戏品质的不懈追求。

后来的「月照关山」也再次做到了对真实和美近乎极致的追求。与「辞凤阙」时期相比，团队在材质处理、效果还原以及建模精度等方面展现了十足进步，这些技术的成功应用为后续的服饰还原提供了坚实基础，而且还在不断地更新和超越。

正是这种追求卓越的精神和“钻牛角尖”似的匠心，使得《闪耀暖暖》每一套服饰都呈现出几近真实的细腻与精美，也奠定了它在换装游戏领域的头部地位。

其次，《闪耀暖暖》一直以玩家的需求和兴趣为导向，提供优质的审美享受和玩法体验。

当玩家呼吁体验感升级，游戏推出了暖暖小屋改版和照相功能优化；玩家渴望新搭配，团队便保持稳定的更新频率；此外，玩家呼声最高的《甄嬛传》联动也于前段时间上线，游戏不负众望地推出了三款清宫造型。

这体现了游戏的产品运营思路：不论何时都能够紧密围绕玩家的情感诉求，全面地回馈玩家，也唯有如此，《闪耀暖暖》才造就如今的繁荣生态。

最后，《闪耀暖暖》作为赛道的头部产品，他们会主动地拓展换装产品的玩法边际，试图打破品类的上限。在四周年活动中，官方就推出了新的玩法系统「小海幻色屋」，以及内置的服饰幻色功能。

除此之外，还有空间漫步、置景互动、可骑乘独角兽等等新玩法机制，为玩家拓展了更多元的游戏体验。

总的来说，长期且密切地关注玩家的诉求点，让《闪耀暖暖》在上线四年之后，影响力持续拔高。一方面，他们以换装玩法为核心，辅以多元主题诠释，帮助游戏破圈，让更多没接触过换装游戏的玩家能够自如地融入《闪耀暖暖》；另一方面，举办以玩家为中心的四周年活动，真切地聆听搭配师们的声音，再度体现了游戏“走进玩家”的整体运营思路。

三、花式跨界联动，让“暖暖”IP触及到更多领域

在我看来，《闪耀暖暖》的IP联动不仅是一个与玩家日常生活接轨的机会，也是对“暖暖”IP的深度再开发，赋予IP新的文化品牌价值。

比如说，今年与“猫的天空之城”联动，在全国31家门店发起打卡抽取闪耀暖暖限定明信片的活动，8月6日还会在上海、广州、成都的三家门店发起周年庆主题日活动；还与百度地图展开合作，让所有线上玩家都能用上暖暖和大喵的语音包。

这些都让“暖暖”这一IP不局限于游戏之中，而是能够打破次元壁的限制，从线上走到了线下，吸引更多的玩家关注到《闪耀暖暖》，也从中感受到IP的独特魅力。

而据官方预告，在即将到来的9月，《闪耀暖暖》还将与三丽鸥、唐饼家等品牌展开合作，推出一系列精美的周边，诸如毛毯、挂件、徽章等，其可爱的外形，一经曝光便引发了玩家们的期待。

纵观四年来《闪耀暖暖》在跨界联动上的动作尝试，能发现其一直在尝试与其它不同的行业、领域结合，试图让玩家在游戏内外都能感受到“暖暖”的不同魅力。

今年，《闪耀暖暖》还将联动北京时装周，与主流文化看齐，将“暖暖”形象带到了一个更大、更广的舞台之上，被更多人所熟知。甚至某种程度来说，《闪耀暖暖》的高水准设计能够代表时尚文化的一部分，赢得更多人的认可。

在商业合作之外，《闪耀暖暖》也在尝试赋予IP更多的社会价值，并帮助传播传统文化。

从国家京剧院的「月照关山」，到与南京云锦研究所对云锦织造的探秘，再到联动有着“中国第一座省级综合型地志博物馆”之称的山东博物馆......《闪耀暖暖》在“新文创”的路上不断狂奔，以技术和想象力连接交融着各种传统文化、思想。

在更具社会价值的公益议题上，《闪耀暖暖》也展现着其独特的人文关怀。近年来，《闪耀暖暖》先后携手社会公益组织，与玩家一同聚焦流浪动物救济、为动物保护贡献力量。

恰逢四周年，暖暖又一次化身“公益助农大使”，与中国乡村发展基金会旗下的善品公社开展联动，共同助力四川雅安猕猴桃产业的发展，为当地果农带去温暖。

在这些过程中，“暖暖”IP的价值、意义和社会影响力不断得到凝聚、发散和放大，在游戏内，除了提供核心游戏体验，《闪耀暖暖》还一步步引导玩家去了解更多游戏外的知识，感受传统文化、公益以及艺术等多领域的魅力。对于外界，他们则树立了“闪暖”IP的正向品牌价值，让游戏的影响力得以扩大，让更多人体会到暖暖的魅力。

四、结语

初代作品《暖暖的换装物语》改变了大众对换装游戏的印象，从那以后，每一代“暖暖”都在不断突破想象，精益求精。同时，对玩法的重视，画面技术的突破和作品的更新迭代也向我们展示了暖暖身上无限的魅力与可能性。

四年前，《闪耀暖暖》为换装游戏开拓了一个全新的3D世界，玩家有了更多维的搭配角度，暖暖也以更丰富的服饰造型亮相；四年后的今天，暖暖依旧是那个不被定义的百变少女，与玩家一同前行，一同冒险。

在广大玩家的见证和守护下，暖暖=换装，这早已密不可分。